Комментарий генерального директора Профессиональной футбольной Лиги Николая Акелькина к старту пилотного маркетингового чемпионата клубов ПФЛ.
«Идея проведения маркетингового чемпионата клубов ПФЛ была заложена в принятой Лигой осенью прошлого года Маркетинговой стратегии - как один из ключевых инструментов ее реализации.
Маркетинг и работа клубов с болельщиками одно из приоритетных направлений работы Лиги. Клубы ПФЛ очень разные, работают в очень разных условиях. И нам представляется исключительно важным стимулировать их, помочь инициировать новые и развивать уже существующие маркетинговые активности, повысить заметность клубов в своих регионах.
Лига выступает оператором маркетингового чемпионата. ПФЛ привлекла опытных специалистов по маркетингу, работе с болельщиками, проектному управлению. Именно ими и была разработана концепция проведения чемпионата. Мы внимательно изучили опыт проведения подобных соревнований другими профессиональными и даже студенческими лигами, не только футбольными. Постарались взять лучшее и учесть допущенные ошибки. Проконсультировались с внешними экспертами, известными на рынке специалистами по маркетингу, представителями крупных маркетинговых агентств.
Основной целью активностей в рамках чемпионата мы видим увеличение offline и online аудитории клубов, ее вовлечения в коммуникации, увеличение количества точек и частоты контактов и, как результат, рост интереса болельщиков к матчам, трансляциям, вообще деятельности клубов. При этом необходимо было при разработке модели чемпионата исключить факторы, которые бы изначально ставили участников в неравные условия, учесть региональный контекст и специфику, выбрать измеримые и сравнимые показатели. Поэтому большинство индексов основываются не на абсолютных цифрах, а отражают динамику по заданным контрольным показателям, не просто сам факт наличия каких-либо активностей. Это касается собственно посещаемости матчей, количества просмотров их трансляций, показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях. Хотя в ряде индексов, оценивающих, например, matchday или заметность клуба в региональном футбольном community, пришлось пока остановиться на простом количественном подсчете активностей, чтобы стимулировать само их появление.
Пилотный проект маркетингового чемпионата стартует в начале апреля. Помимо задачи проверки наших гипотез, нам очень важно получить контрольный срез уже существующих маркетинговых активностей клубов, выявить наиболее эффективные практики. Мы очень благодарны клубам, которые проявили заинтересованность в участии в этом пилотном проекте. Опыт и компетенции клубных специалистов помогут нам в рамках постоянно действующей рабочей группы выработать оптимальные решения, выработать гайды по реализации рекомендуемых клубам типовых решений offline и digital-активностей. Да и для них самих, как нам представляется, это будет очень полезный опыт - обмен наработками, интересные коммуникации с коллегами, проверка собственных предположений и гипотез.
Уверены, что чемпионат пройдет успешно и интересно, даст богатую пищу для анализа и размышлений, поможет развитию Лиги и клубов. В ближайших планах – масштабирование маркетингового чемпионата, вовлечение в него всех клубов, использование материальных рычагов стимулирования клубов...»
Информацию о маркетинговом чемпионате смотрите в РАЗДЕЛЕ на нашем сайте.
