1 апреля 2021 года

«Пилотный маркетинговый чемпионат поможет развитию Лиги и клубов»

Комментарий генерального директора Профессиональной футбольной Лиги Николая Акелькина к старту пилотного маркетингового чемпионата клубов ПФЛ.
 
«Идея проведения маркетингового чемпионата клубов ПФЛ была заложена в принятой Лигой осенью прошлого года Маркетинговой стратегии - как один из ключевых инструментов ее реализации.
 
Маркетинг и работа клубов с болельщиками одно из приоритетных направлений работы Лиги. Клубы ПФЛ очень разные, работают в очень разных условиях. И нам представляется исключительно важным стимулировать их, помочь инициировать новые и развивать уже существующие маркетинговые активности, повысить заметность клубов в своих регионах.
 
Лига выступает оператором маркетингового чемпионата. ПФЛ привлекла опытных специалистов по маркетингу, работе с болельщиками, проектному управлению. Именно ими и была разработана концепция проведения чемпионата. Мы внимательно изучили опыт проведения подобных соревнований другими профессиональными и даже студенческими лигами, не только футбольными. Постарались взять лучшее и учесть допущенные ошибки. Проконсультировались с внешними экспертами, известными на рынке специалистами по маркетингу, представителями крупных маркетинговых агентств.
 
Основной целью активностей в рамках чемпионата мы видим увеличение offline и online аудитории клубов, ее вовлечения в коммуникации, увеличение количества точек и частоты контактов и, как результат, рост интереса болельщиков к матчам, трансляциям, вообще деятельности клубов. При этом необходимо было при разработке модели чемпионата исключить факторы, которые бы изначально ставили участников в неравные условия, учесть региональный контекст и специфику, выбрать измеримые и сравнимые показатели. Поэтому большинство индексов основываются не на абсолютных цифрах, а отражают динамику по заданным контрольным показателям, не просто сам факт наличия каких-либо активностей. Это касается собственно посещаемости матчей, количества просмотров их трансляций, показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях. Хотя в ряде индексов, оценивающих, например, matchday или заметность клуба в региональном футбольном community, пришлось пока остановиться на простом количественном подсчете активностей, чтобы стимулировать само их появление.
 
Пилотный проект маркетингового чемпионата стартует в начале апреля. Помимо задачи проверки наших гипотез, нам очень важно получить контрольный срез уже существующих маркетинговых активностей клубов, выявить наиболее эффективные практики. Мы очень благодарны клубам, которые проявили заинтересованность в участии в этом пилотном проекте. Опыт и компетенции клубных специалистов помогут нам в рамках постоянно действующей рабочей группы выработать оптимальные решения, выработать гайды по реализации рекомендуемых клубам типовых решений offline и digital-активностей. Да и для них самих, как нам представляется, это будет очень полезный опыт - обмен наработками, интересные коммуникации с коллегами, проверка собственных предположений и гипотез.
 
Уверены, что чемпионат пройдет успешно и интересно, даст богатую пищу для анализа и размышлений, поможет развитию Лиги и клубов. В ближайших планах – масштабирование маркетингового чемпионата, вовлечение в него всех клубов, использование материальных рычагов стимулирования клубов...»
 
Информацию о маркетинговом чемпионате смотрите в РАЗДЕЛЕ на нашем сайте.

Другие новости

22 апреля 2021 года

Остановят ли Радимов и Крапухин лидера?

25 апреля «Олимп-Долгопрудный» сыграет гостевой матч с «Зенитом-2».

Читать дальше

20 апреля 2021 года

Всероссийский день донора в российском футболе

РФС, РПЛ, ФНЛ и ПФЛ при поддержке фонда «Спартак – детям» проведут мероприятия, посвященные Всероссийскому дню донора.

Читать дальше

20 апреля 2021 года

Александр Дюков избран в Исполком УЕФА

На 45-м конгрессе УЕФА состоялись выборы в исполнительный комитет организации.

Читать дальше

15 апреля 2021 года

«Сатурн» в кольце

Раменской команде предстоит в очередной раз отстаивать лидерство в группе 3 ОЛИМП – Первенства ПФЛ.

Читать дальше

14 апреля 2021 года

Итоги КДК РФС

13 апреля состоялось заседание Контрольно-дисциплинарного комитета РФС.

Читать дальше

13 апреля 2021 года

Соболезнуем

13 апреля на 67-м году жизни скончался главный врач московского «Динамо» Александр Ярдошвили.

Читать дальше

12 апреля 2021 года

Главный матч весны

15 апреля будет сыгран главный матч весенней части ОЛИМП – Первенства ПФЛ в группе 1.

Читать дальше

9 апреля 2021 года

Итоги КДК РФС

7-9 апреля состоялось заседание Контрольно-дисциплинарного комитета РФС.

Читать дальше

Перейти к новостям